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    专机给总统运酒

      法国多产名酒,在世界享有盛誉。由于各国“酒民”的口味不同,经济条件不一,加之每个国家都采取地方保护主义,所以即使是法国名酒,要打入他国也并非易事。
      20世纪50年代,法国白兰地公司决定把名酒“白兰地”打入美国市场。
      他们经过精心设计,选准时间,在美国总统艾森豪威尔67岁寿辰时,通过各种宣传方法,使美国人民家喻户晓:法国人民为表示对美国总统的友好,将赠送两桶极为名贵的白兰地酒作为贺礼。
      当赠送给艾森豪威尔的寿辰贺礼由法国用专机运来华盛顿时,市民们都争相围观,电台、报纸成篇累牍地报道了这个消息,成为美国人民茶余饭后的热门话题,这个窖藏达69年之久的名牌白兰地果然味醇质纯,但能够尝到这份珍贵礼品的人毕竟是少数人。物以稀为贵,越是少越是俏。人们都想品尝一下这种名牌美酒。于是,白兰地公司抓住时机,将大批的法国白兰地源源不断运往美国各地销售,出现在宴会上,出现在饭馆里,出现在家庭的餐桌上。
      这种名酒终于在美国站住了脚跟,打开了局面。
      法国的这种经营谋略就是我国所谓的“借冕播誉”的办法。即是借皇帝皇冠这至高无上的权威来提高自己的声誉和身价。 


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